艾瑞团结中国移动咪咕宣布欧洲杯用户研究讲述 “直播+短视频”成观赛新模式

admin|
6

欧洲杯落幕10天之后,2020年东京奥运会又“盘踞”热搜,成为社交平台热议的话题。今年以来,一个接一个的顶级体育赛事接踵而至,引发全民体育热情。随着5G新应用的加速生长,转播手艺和玩法发生了什么改变?观赛用户的习惯和喜欢发生了什么样的转变?

作为中央广播电视总台2020东京奥运会、2020欧洲杯足球赛、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔天下杯足球赛的赛事转播顶级互助同伴,中国移动咪咕与艾瑞团结宣布了《欧洲杯用户研究讲述》,对用户的观赛习惯、旁观偏好等数据举行了首次披露。

从“千人一球”到“千人千球” 球迷观赛偏好呈多元化趋势

讲述显示,第16届欧洲杯观众依旧以青中年男性用户为主, 25-40岁用户占比高达71.3%,广东、江苏和山东欧洲杯观众体量稳居前线,北京和上海用户体量也跻身前五。

有趣的是,在2018年咪咕与艾瑞团结宣布的《球迷的理性与狂欢——2018年天下杯清点》讲述中,“小我私人兴趣”照样看球的主要缘故原由。《欧洲杯用户研究讲述》则显示,“球迷群体”分化成了诉求点差其余四类人群: 占比达60%狂热足球派、忠实粉丝派看球的底层缘故原由依旧是热爱足球、追逐偶像;但也有靠近半数(40%)的社交话题派和温馨陪同派,焦点念头是为了能和周围人拥有配合话题、陪同家人。

在内容偏好上,狂热足球派是十足的“赛事内容导向”,他们大部门人(54.59%)不会错过任何一场球赛,熬夜看球成为常态;对于忠实粉丝派来说,多数(54.11%)会选择“只看喜欢的球队和球员”, 社交话题派则有相当比例(10.27%)只是“随便看看”。对于温馨陪同派来说,旁观欧洲杯的焦点缘故原由是陪同家人和同伙,因而“内容”不主要,“陪同”才是目的。

在时间与观赛方式偏好上,对比青年球迷(30岁以下)和中年球迷(30岁以上),中年球迷更倾向在家“熬夜看球”,年轻人则倾向使用移动装备旁观赛事,且更愿意为能旁观超高清画质的球赛付费。

科技加持让传统体育运动焕发新机 观赛加倍智能化、人性化

讲述显示,“内容厚实”、“播放流通”依旧是用户选择观赛平台的首选因素。同时,“功效厚实”(51.67%)、“清晰度高”(46.57%)等手艺诉求也逐渐占有越来越高的比重。

随着移动互联网的深入生长,“巨细屏互动”成为年轻一代的普遍选择。在18-24岁的用户中,近五成使用移动端旁观欧洲杯赛事,这一比例随同岁数的增进大幅下降;51-60岁的用户中,仅不到10%的用户通过移动装备看球。所有岁数段用户中,都有10-15%的用户使用电脑 装备旁观竞赛。 

此外,值得注重的是,在此次欧洲杯观赛中,在线视频平台与短视频平台之间确立了有趣的内容联动,形成互为弥补,相得益彰的互助关系。“破晓看直播+日间看短视频”成为众多球迷的观赛新模式。同时,“赛事竞猜”(53.82%)、“多视角观赛”(52.29%)成为用户最常使用的功效,基于VR/AR 的互动与全景则是观众最期待的创新功效(靠近60%)。

平台不仅是承载赛事的前言 更担负情绪寄托与产业群集的功效

除赛事内容自己以外,专业、激情、诙谐的大咖解说成为吸引观众的主要因素。10%左右的观众倾向收看粤语、四川话等“方言版”解说——这相对于通俗话加倍具有亲近感与熟悉感。

内容平台与以解说、焦点球迷为代表的KOL举行跨平台互动,也为球迷带来归属感和阵营感。数据显示,超八成用户有分享需求,微信、同伙圈、短视频平台等漫衍普遍;赛事焦点、战术剖析、大V带货成为微博讨论热门。

由于时差和时长等缘故原由,直播并不是家庭旁观欧洲杯最合适的形式;录播、回放和具有意见意义性的娱乐化的内容更适合阖家 共赏——包罗传奇球星传记、赛间趣闻、球队历史等。这使得欧洲杯球迷观赛场景与形式越发多样,包罗图文、音频和更厚实的推送方式的内容受到更多用户的迎接。

在旁观的历程中,人们需要更多样的旁观形式,并希望可以凭证旁观和场所的需求,在差异屏幕之间,在直播、录播和短视频、精剪内容之间举行自由切换。情绪的回归与手艺的向前并行推进,配合推动赛事旁观朝着多元化与智能化、人性化与产业化生长。